[布蘭登觀點 111] 令人看不清楚的早期創業與投資

上週跟以前一個新創界的朋友吃飯,他三年前踏入了創投的世界,這三年來他也有了許多做投資的體會,包含了投資人能做什麼,哪些是心有餘而力不足,或者是難以憑自己一己之力協助 Portfolios 進行比較大變革。我們來從創業與創投的三個心理階段,分享我跟我朋友談話的內容。畢竟他能夠跟我分享那麼多,我認為他已經走完一遍他的三階段。可以參閱:Jamie 的如何走出「知情的悲觀」 (哇!這也是十年前的文章了,有 …

[布蘭登觀點 015]新創如何搭配使用品牌型廣告與成效型廣告

我簡單地將廣告分類成品牌型廣告與成效型廣告,來對應上述的接觸廣度與了解的深度。
以過去幾年我常接觸的網路業為例,網路業的特性就是會用「數字化」來分析營運的狀況,加上小新創也沒什麼資源在一開始打品牌廣告,反而是能夠先活下來會是更重要的課題,所以我看到蠻多新創都比較著重「成效型廣告」。